荊門門頭店招設(shè)計地域性文化
日期：2023-03-28 09:21 / 人氣：6872
城市地域性文化與門頭廣告設(shè)計
不同的地域誕生了不同的民族，不同的民族滋養(yǎng)了不同的文化環(huán)境，不同的文化發(fā)展出豐富多樣的城市風(fēng)格。當(dāng)我們真正走近一個城市，它的形象除了來自于歷史的記載和媒體的介紹，最直接的視覺感知來自闖入我們眼簾的各式招牌。對于城市文化水準(zhǔn)的判斷，很大一部分人會取自對街頭招牌的印象，不論你是否喜歡這兒，招牌都會充斥其中。商家總是錯誤地認(rèn)為可以通過夸張的尺度、艷麗的色彩、怪異的形態(tài)來吸引路人的注意，殊不知這不但不能向行人傳達(dá)有效信息，反而會打亂城市視覺秩序使之陷入混亂的局面，使人心情煩躁。那么,這些屹立于公共場所中的門頭廣告,自然就不能只顧放大品牌形象而需要兼顧具有地域特色的城市文化。公眾也會因為這種文化氣氛的融入而更加認(rèn)可品牌，自然的門頭廣告設(shè)計就關(guān)系著品牌認(rèn)同感和城市認(rèn)同感，也承載了一個城市的文化印象。
比如西安市，作為一座具有悠久歷史的十三朝古都，其雄厚的歷史文化底蘊(yùn)，使得每個人都期待著一睹歷史名城的風(fēng)采。如果只顧建設(shè)商業(yè)城市，忽視城市文化的暗示，導(dǎo)致一座城市將失去與其他城市的本質(zhì)區(qū)別，使得市民和游客逐漸忽略城市的獨(dú)特性并失去認(rèn)同感。西安市具有傳統(tǒng)與現(xiàn)代并重的特點(diǎn)，西安市雁塔區(qū)的大唐不夜城再現(xiàn)了盛唐的繁榮景象，尤其傍晚華燈初上，瓊樓玉宇令人流連忘返。其大部分門頭廣告設(shè)計也充分契合了漢唐文化的內(nèi)涵，融入建筑，街道景觀之中。木質(zhì)的匾額上用書法體刻著自家的名號，莊重而大方的形式讓古樸的風(fēng)格在這里襯托出悠久的歷史文化底蘊(yùn)。對城市地域性文化保護(hù)的楷模當(dāng)數(shù)奧地利的薩爾茲堡，那里的門頭廣告都是被嚴(yán)格控制的。在薩爾茲堡舊市區(qū)里，蜿蜒曲折的蓋特德大街吸引了如潮的游客。在這個有歷史、藝術(shù)文化傳統(tǒng)的城市里，古老的石板大街不僅以鱗次櫛比、各具特色的精品商店而聞名，每家店鋪前以鑄鐵打造、型制典雅，并且大部分以金色來彰顯其高貴風(fēng)格的傳統(tǒng)招牌。就連麥當(dāng)勞招牌也不例外。麥當(dāng)勞的招牌一改往常霸氣的紅色與黃色，而是變身為精致而華麗的古典風(fēng)格，自然形態(tài)的鐵藝招牌融入在地方特色中。這種異域文化與地方特色的溫暖結(jié)合，不僅不會讓人忽略這個快餐店，反而因為這一分尊重地方環(huán)境特色的創(chuàng)意用心，讓游客對它好感倍增。
再說日本的京都和大阪，如果我們不了解這兩個城市有怎樣的文化差異，那么看看他們的街頭門頭廣告就會有所感悟。大阪街頭狂放夸張的煙臺門頭制作，與京都小情小調(diào)的溫和做派所形成的極致對比,可以明顯地感受到地域文化滋養(yǎng)下所形成的公共性特征的趨同力量。可見一座城市要樹立起區(qū)別于其他城市的鮮明形象就必須考慮城市的地域性文化。
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