荊門(mén)制作墻體廣告應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題
日期：2023-03-23 14:41 / 人氣：5990
針對(duì)這些問(wèn)題，湖北凱創(chuàng)依據(jù)多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為客戶(hù)提供全方位、立體式的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，將痛點(diǎn)各個(gè)擊破。
荊門(mén)墻體廣告痛點(diǎn)
電視廣告有收視率，互聯(lián)網(wǎng)廣告有點(diǎn)擊率，墻體廣告因其自身特性，決定了它不能像其他廣告形式一樣，能提供精準(zhǔn)明確的數(shù)據(jù)。
缺乏數(shù)據(jù)的反饋，廣告的傳播效果就不容易直觀地展現(xiàn)。由于墻體廣告多位于人車(chē)流量較大的區(qū)域，效果評(píng)估十分耗費(fèi)時(shí)間和精力，故市場(chǎng)上關(guān)于墻體廣告的相關(guān)調(diào)研十分少見(jiàn)。
噴繪墻體廣告痛點(diǎn)
1、脫畫(huà)現(xiàn)象
由于墻體噴繪的戶(hù)外特性，常年受風(fēng)吹、日曬、雨淋等不可抗因素影響，部分墻體噴繪廣告難免出現(xiàn)畫(huà)面破損或掉落現(xiàn)象。
2、有關(guān)部門(mén)管理
隨著城市、縣鄉(xiāng)建設(shè)步伐的加快，傳統(tǒng)的低材質(zhì)、低質(zhì)量墻體廣告與城市文化底蘊(yùn)不相協(xié)調(diào)的問(wèn)題日漸突出，不少地區(qū)開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)，重點(diǎn)清理整治陳舊破損廣告、違規(guī)無(wú)資質(zhì)廣告。
3、效果變化
盡管在前期選點(diǎn)時(shí)，我司已經(jīng)過(guò)多重篩選、綜合評(píng)估，選擇優(yōu)質(zhì)的資源點(diǎn)位，但不可控因素?zé)o法避免，時(shí)間長(zhǎng)了，在廣告周?chē)赡軙?huì)有植被覆蓋、新建筑遮擋等情況。
手繪墻體廣告痛點(diǎn)
1、相互覆蓋
由于墻體手繪多使用公共資源，在制作發(fā)布過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)相互覆蓋的情況。如此一來(lái)，廣告干擾信息增多，不利于形成持續(xù)記憶效應(yīng)，影響廣告效果。
2、客戶(hù)監(jiān)督滯后
由于墻體廣告投放范圍廣、點(diǎn)位分散，客戶(hù)很難全程跟進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)度，只能通過(guò)制作發(fā)布后的結(jié)案及現(xiàn)場(chǎng)照片統(tǒng)一驗(yàn)收成果。
這樣會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：一是客戶(hù)無(wú)法在過(guò)程中對(duì)質(zhì)量進(jìn)行把控；二是照片與實(shí)踐情況可能會(huì)有一定出入。
五大破局之道
1、調(diào)研
盡管缺少直接數(shù)據(jù)的驗(yàn)證，但傳播效果依然可以通過(guò)廣告到達(dá)率、廣告回憶度、對(duì)產(chǎn)品/企業(yè)態(tài)度改善率等用戶(hù)數(shù)據(jù)，從側(cè)面評(píng)估墻體廣告的價(jià)值。
為此，湖北凱創(chuàng)研究院派遣資深專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)和專(zhuān)業(yè)工程隊(duì)伍，赴全國(guó)各市、縣、村實(shí)地調(diào)研，采集一手?jǐn)?shù)據(jù)，經(jīng)梳理、統(tǒng)計(jì)、分析，重磅發(fā)布《城鄉(xiāng)路墻廣告?zhèn)鞑バЧ难芯颗c分析》（2019年3月）。
廣告到達(dá)率：93.81%
廣告回憶度：87.57%
對(duì)產(chǎn)品/企業(yè)態(tài)度改善率：75.49%
受廣告影響產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為：68.51%
基于“流量漏斗”模型，不難發(fā)現(xiàn)，墻體廣告在表現(xiàn)力、傳播力、影響力等方面表現(xiàn)優(yōu)秀，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。
2、流程
我司全程標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，以客戶(hù)為先，在取得相關(guān)部門(mén)的資質(zhì)和批準(zhǔn)后才正式運(yùn)作。
噴繪
選點(diǎn)測(cè)量→客戶(hù)確認(rèn)→出樣稿圖→客戶(hù)確認(rèn)→安裝發(fā)布→客戶(hù)確認(rèn)
項(xiàng)目中每一步都經(jīng)客戶(hù)確認(rèn)，嚴(yán)格按照客戶(hù)要求、樣稿標(biāo)準(zhǔn)，以期達(dá)到客戶(hù)的100%滿(mǎn)意。
手繪
選點(diǎn)測(cè)量→客戶(hù)確認(rèn)→制作發(fā)布→成果提交
3、工藝
經(jīng)過(guò)10多年的實(shí)踐探索，結(jié)合湖北凱創(chuàng)研究院專(zhuān)家意見(jiàn)，工藝日臻完善。
1、噴繪采用射釘槍與金屬墊片組合
2、40m2以上的廣告畫(huà)面在四邊穿繩加固
3、視風(fēng)向夾角情況，選擇打釘?shù)尼槍?duì)性方案
進(jìn)風(fēng)口通常為20cm，出風(fēng)口通常為25-30cm
在精良工藝的保駕護(hù)航下，廣告的自然存活期達(dá)13個(gè)月，畫(huà)面平整美觀，可抗十級(jí)以下臺(tái)風(fēng)。
4、質(zhì)量
我司嚴(yán)格按照ISO9001質(zhì)量管理體系，其“計(jì)劃、執(zhí)行、檢查、行動(dòng)”結(jié)構(gòu)確?？蛻?hù)需求得到考慮和滿(mǎn)足，節(jié)省了各方審核的精力和費(fèi)用。
此外，我司還獨(dú)創(chuàng)“6334”質(zhì)量管理體系，其中一部分為“三隊(duì)一體化”，即改變行業(yè)內(nèi)單一的操作形式，采取施工隊(duì)、巡護(hù)隊(duì)、修護(hù)隊(duì)有序配合，以確保廣告質(zhì)量及效果。
5、維護(hù)
我司擁有健全的維護(hù)體系，四個(gè)月一次定向巡查質(zhì)量變化、清理雜草、修剪樹(shù)枝、修復(fù)缺損廣告。
對(duì)于噴繪廣告，其效果變化部分，我司承諾在發(fā)布期內(nèi)免費(fèi)為客戶(hù)更換點(diǎn)位；對(duì)于發(fā)布過(guò)程中的脫畫(huà)、破損等情況，我司亦在發(fā)布期內(nèi)免費(fèi)修補(bǔ)。
對(duì)于手繪廣告，由于其不可再生特性，且價(jià)格低廉，主要成本為施工費(fèi)，通常報(bào)價(jià)不含維護(hù)費(fèi)用，故廣告主需對(duì)破損、覆蓋現(xiàn)象有所心理準(zhǔn)備。
同時(shí)我司承諾，若發(fā)布期內(nèi)手繪畫(huà)面破損率達(dá)15%，可啟動(dòng)1-2次免費(fèi)維護(hù)，竭誠(chéng)為客戶(hù)服務(wù)
我們公司品牌服務(wù)有保障，服務(wù)快速、專(zhuān)業(yè)、更全面，讓您省時(shí)、省力、更省心。
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